Branding regional en el marco de la estrategia UE 2020
El Gobierno de Cantabria y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo organizaron este seminario sobre branding regional en el marco de la Unión Europea. Un concepto que engloba todo el proceso de construcción de una marca, en este caso regional, en la que deben converger diferentes aspectos.
La imagen de una región es un recurso estratégico para su desarrollo. Sobre esta idea giró el encuentro?Branding regional en el marco de la estrategia UE2020? patrocinado por el Gobierno de Cantabria y celebrado en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, bajo la dirección de Inma Valencia, directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas. El concepto branding engloba todo el proceso de construcción de una marca, en este caso regional, en la que deben converger diferentes aspectos.Inma Valencia.Dra. del Encuentro.?Una marca no se puede construir en el vacío. Una marca tiene que tener detrás de ella toda una serie de condicionantes: la geografía, la historia, la identidad, los recursos naturales de esa región, las capacidades de investigación de esa región. Y todos esos elementos han de coordinarse y confluir tienen que confluir para que la imagen de marca de esa región sea única?.La inauguración del encuentro estuvo a cargo de la Vicepresidenta del Gobierno, Dolores Gorostiaga, quien manifestó su convencimiento de que Cantabria tiene el potencial suficiente para reorientar su sistema productivo hacia una verdadera sociedad del conocimiento. Señaló además en su intervención, que el Ejecutivo regional apuesta por una nueva imagen y un nuevo escenario donde participen todos los actores sociales.Dolores Gorostiaga.Vicepresidenta del Gobierno.?También somos conscientes, de ahí que trabajen estrechamente, de que la colaboración efectiva entre todos los actores, gobierno, universidad, sector empresarial, nos puede situar a la cabeza de Europa en investigación, desarrollo e innovación en nuevos campos de futuro como el de las energías renovables marinas?.Durante las tres jornadas del seminario, se analizó la imagen de las regiones europeas y se identificaron los elementos clave de la nueva Estrategia 2020 que han de tener presentes los diferentes estados de la Unión.Inmaculada Buldú.Miembro del Team Europa.?Una estrategia que establece el marco público de actuación en la UE para los próximos 10 años y que se basa en tres pilares: crecimiento inteligente, integrador y sostenible. Esta realidad, al formar parte del entorno en el que nos encontramos, deberá ser tenida en cuenta en el diseño de cualquier estrategia de branding territorial que queramos desarrollar en la UE?.Investigadores, asesores y representantes de distintos organismos regionales europeos presentaron y estudiaron a lo largo del encuentro, las determinadas herramientas concebidas para desarrollar una identidad regional que sirva de reclamo para atraer talento e inversiones y el papel de las administraciones públicas en este proceso.
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